自2025年以来，中国的马拉松赛事管理体制不断得到增强与完善。中国田径协会发布的一系列通知致力于推动马拉松赛事的安全、高效及高质量落实，同时也引导赛事逐步从“数量增加”向“质量飞跃”转变。
根据2026年3月发布的《国家经济与社会发展第十五个五年规划纲要》，明确提出要加速建设体育强国的目标，强调“积极发展群众体育，大力推动全民健身活动”的重要性。
现如今，马拉松赛事已不仅仅是体育竞技的平台，它更是连接城市文化、经济活力和社会温情的重要纽带。全国各地的马拉松赛事蓬勃发展，不断丰富赛事体系，成为建设体育强国的重要具体实践。
根据中国田径协会的马拉松平台统计，2025年我国的马拉松赛事总体保持稳定的发展趋势，共举办594场赛事，其中235场为全程马拉松，359场为半程马拉松。虽然与2024年696场相比有所减少，但整体赛事的组织与管理正日趋规范、高效。
本次报告将从经济和社会价值两个维度进行分析，着重探讨马拉松赛事的直接与间接经济影响，以及对城市品牌形象、文化传播、生态建设和全民健身推广的综合效益。我们所选取的14场赛事均为中国田协A1类认证赛事，涵盖了一线城市和直辖市，具备规模大、组织规范、发展成熟的特征，是国内马拉松高质量发展的代表，参考价值显著。
一
14场马拉松赛事的经济影响分析
在近年来，我国马拉松赛事所带来的经济效应引人瞩目。长达42.195公里的赛道将文旅、康养、商业等多个行业串联在一起，形成了从赛事筹备到举办后的全周期消费生态，为城市经济注入活力，展现出“举办一次赛事，振兴一座城市”的独特效应。
(一) 直接经济影响
马拉松赛事的直接经济影响主要体现在赛事对举办地相关行业带来的初步经济效应上。这包括吸引参赛者到场消费，促进住宿、餐饮、旅游及交通等行业的收入，以及通过赛事运营带来的门票、衍生品和赞助广告等收入，此外还有赛事所需的场馆设施和城市基础设施的投资。
根据报告样本赛事，14场赛事为举办地带来的直接经济影响总计达到54.58亿元，平均每场约3.90亿元。其中，上海马拉松和北京马拉松等3场赛事的直接经济影响均超过6亿元，上海马拉松的直接经济贡献更是高达7.92亿元。
从赛事消费的占比来看，参赛者、观众和工作人员的各类消费构成了直接经济影响的重要组成部分。消费主要分为核心消费和相关消费，核心消费包括门票、参赛装备和纪念品的购买，相关消费则涵盖了交通、住宿及饮食等多方面支出。
数据显示，这14场赛事共拉动消费46.10亿元，其中核心消费4.15亿元，相关消费41.95亿元，平均每场赛事的消费总额为3.29亿元。三场主要赛事的消费总额均超过5亿元。
赛事的组织者积极整合区域内优质资源，较好地提升了消费活力，并新开发了马拉松博览会、赞助品品牌优惠等多种复合消费场景，进一步推动了经济发展。
例如，2025年北京马拉松为城市带来6.49亿元的消费，其中核心消费6496.72万元，相关消费高达5.84亿元。赛事受众的平均每日消费也展示了巨大的经济潜力。
(二) 间接经济影响
间接经济影响则是由直接经济影响所引发的，通过产业关联所产生的次级效应。这包括赛事对地方经济的拉动效应、政府所获得的税收收入及增加的就业机会。
根据统计数据，14场样本赛事的总拉动效应为142.69亿元，平均每场赛事为10.19亿元。其中，上海马拉松的拉动效应最高，达24.27亿元。
赛事的推广不仅促进了“体育+”多产业融合发展，同时为地方政府创造了重要的税收和就业效应。'>
根据报告，14场赛事所实现的税收效应总计大约为3.89亿元，就业效应则总计约为5.85万个。
二
14场马拉松赛事的社会效益分析
马拉松赛事的魅力不仅在于42.195公里的赛程，更在于其作为文化传播、健康倡导和社会责任的平台作用。
(一) 城市品牌形象与文化传播
马拉松作为城市名片，其赛事以独特的文化宣传和人文价值促进了城市形象的提升。通过参与赛事，公众能深刻感受城市的魅力和精神。
例如，2025年成都马拉松将赛事与城市形象深度融合，通过丰富的品牌营销活动使71.8%的参赛者认为赛事与城市形象高度契合。
赛事的组织也伴随媒体的宣传，传播价值的增加成倍提升，通过各类传播渠道，使马拉松赛事和城市形象的声音响彻更远。
与此同时，赛事文化与城市地方特色相结合，常常令赛事成为重要的文化输出载体，如广州马拉松通过大湾区特色传播文化，形成了独具一格的文化体验。
(二) 生态环境建设与居民发展
马拉松的成功举办还体现在其对生态环境的关注上，众多赛事逐步推行可持续发展。在这方面，2025年厦门马拉松率先提出多项绿色倡议，大力宣传环保，提升参与者的环保意识。
赛事所带来的还是对市民健康意识的提升，许多赛事的举办都引导公众参与体育活动，强化了全民健身的意识，逐步形成健康的生活方式。
综上所述，2025年国内14场马拉松赛事分析显示，赛事作为综合性平台展示了卓越的经济与社会价值。赛事不仅创造了可观的直接收益，更通过强大的产业联动效应，拉动了城市全链条的消费，为区域经济的可持续发展提供了有力支持。
展望未来，随着赛事政策的持续优化与市场环境的变化，马拉松赛事将继续推动品牌化、特色化、绿色化与智慧化的发展，在建设体育强国与健康中国的进程中发挥更为重要的作用。
